大手スーパーのイオンは２４日、不況で消費者の節約志向が強まっていることに対応し、低価格の独自ブランド（ＰＢ）商品「トップバリュ」について、全体の約４割にあたる１７００品目の定価を１−３割引き下げると発表した。
新たなＰＢシリーズも追加し、さらに価格水準を抑えた新製品５００品目を投入する。傘下のジャスコなど全国のグループ２０００店舗で順次実施し、８月末までに全品目の値下げを完了する。
一般メーカー品より２−３割安いＰＢは、イトーヨーカ堂や西友なども販売拡大に向け低価格化を進めているが、イオンの値下げ品目数は大手スーパーの中でも最大規模。同業他社やメーカーとの価格競争が一段と激化しそうだ。
値下げ商品の内訳は、食品やヘルス関連が７００、衣料品が３００、住居関連用品が７００品目。中でも衣料品ではボトムや肌着で新商品を発売、売り上げ倍増を目指す。
５００品目を投入するＰＢの新シリーズ「ベストプライス」の商品価格は、６枚切り食パンが８８円、カップラーメンが６８円など。包装などを簡素化することでメーカー品より価格を３−５割低く設定し、「各地域で最安値を目指す」（イオン）としている。