広告費５年ぶり減少…前年比４・７％減の６兆７千億円（読売新聞）

2009年02月23日(月) 19時01分

　電通が２３日発表した２００８年の国内広告費は、世界的な景気悪化の影響で前年比４・７％減の６兆６９２６億円と５年ぶりに前年実績を下回った。

　新聞、雑誌、ラジオ、テレビの主要４媒体の広告費は７・６％減の３兆２９９５億円、全体に占める割合は４９・３％と初めて５０％を割り込んだ。北京五輪など増加要因があったものの、米金融危機が深刻化した９月以降の落ち込みが大きかった。

　媒体別では、新聞が１２・５％減の８２７６億円と大幅減、テレビも４・４％減の１兆９０９２億円と低迷した。一方、インターネットは１６・３％増の６９８３億円で全体に占める割合は１０・４％と初めて１０％を超えた。伸び率は０６年（２７・８％）や０７年（２４・４％）に比べて鈍化した。

　主要４媒体の業種別では自動車・関連品が１１・４％減、不動産・住宅設備が１４・７％減、情報・通信が９・５％減など、業績悪化が目立つ業種の広告費がそろって減少した。