景気後退に伴う企業の広告宣伝費の抑制に伴って広告大手の業績が悪化している。広告３位のアサツーディ・ケイが１３日発表した２００８年１２月期連結決算は、売上高が前期比８・２％減の３９９４億円、純利益が６０・３％減の２１億円と減収減益となった。
最大手の電通も９日に０９年３月期連結決算見通しを売上高が従来の１兆９４６０億円から１兆８６６５億円、純利益を２５２億円から１１０億円に下方修正。２位の博報堂ＤＹホールディングスも売上高見通しを１兆８０８億円から１兆４３０億円、純利益を４２億円から２３億円に下方修正した。３社とも主力のテレビ広告の売上高が大幅に減少した。
これを受けて電通は１３日、俣木盾夫会長ら７人の取締役の退任を発表。新たに執行役員を８人増やして経営体制を刷新、業績の回復を目指す。博報堂も米ＰＲ会社「ケッチャム」と業務提携、海外に活路を見いだす構えだ。