2009年01月27日(火) 11時50分

Mac誕生から25年：取締役会は反対していた、伝説のCM『1984』（WIRED VISION）

1984年1月22日は、米Apple Computer社[現Apple社]のパーソナル・コンピューター『Macintosh』が、今や伝説となった『Super Bowl XVIII』中のテレビコマーシャルで世界に紹介された日だ。

この60秒のCMは、1人の女性アスリートが、ジョージ・オーウェルの小説『1984年』を思わせる暗い世界を走り抜け、テレビ画面に映る独裁者に大きなハンマーを投げつけるというものだ。

ここでの独裁者は、米IBM社を意味する。CMは次のような約束で締めくくられる。「1月24日、Apple Computer社はMacintoshを発売する。1984年が『1984年』のようにならない理由が、これではっきりするだろう」

広告代理店、米Chiat/Day社[現TBWA/Chiat/Day社]の発案によるこのCMは1983年、Apple社の営業会議で披露され、上々の評判だった。ところが、取締役会は尻込みし、Super Bowlでの放映を取りやめるよう命じた。[Steve Jobs氏とJohn Sculley氏がこのCMを非常に気に入っていたほか、]Steve Wozniak氏が個人的に放映の資金を出すと言い、何とか窮地を抜け出すことができた。

このCMが全米に向けて放映されたのはたった1度だけだ。しかし、その創造性と製品への影響は大きく、『Advertising Age』誌は『10年で最高のコマーシャル』に選んだ。Super BowlのCMが現在のように、年に1度のお祭り騒ぎの様相を呈するようになった(日本語版記事)きっかけともいわれている。

Nielsen社の評価では、このCMは米国の全世帯の46.4％で視聴された計算になる。ただし、実際にどれだけの人が見たかは推測するしかない。

この年のSuper Bowlでは、『Los Angeles Raiders』[現『Oakland Raiders』]が『Washington Redskins』に38対9で圧勝した。このCMは、うんざりするほど退屈な試合の第3クオーターに放映された。もし本当に、多くの人がCMを見ていたとしても、その時間帯まで素面で、自身が目にしたものを理解できた人が、果たしてどれほどいただろう。

[英語版『Wikipedia』によると、このCMの監督は映画『ブレードランナー』などで有名なリドリー・スコット。全米放映の前に、フロリダ州で放映されたほか、1984年には映画館でも上映された。女性のタンクトップには、Macintoshのピカソ風のイラストが描かれている。

なお、2008年には、このCMの独裁者をヒラリー・クリントン氏の顔に変えたパロディ動画が公開されて話題になった(日本語版記事)]

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090127-00000001-wvn-sci