2008年11月21日(金) 11時14分

優木まおみとザ・たっちが「Touch！」をアピール——「Touch！Windows Mobile」キャンペーンがスタート（＋D Mobile）

　マイクロソフトは11月20日、2008年秋冬モデルとして各キャリアからWindows Mobile搭載スマートフォンが登場したことを受け、同日から順次開始する「Touch！Windows Mobile」キャンペーンの概要を発表した。

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　キャンペーンでは、Windows Mobile端末の良さを体験してもらうべく、都内で開催しているイベント会場にWindowsケータイのタッチ＆トライコーナーを設置。六本木ヒルズ森タワー52階にある展望室「TOKYO CITY VIEW」（東京シティビュー）で22日から行われる「天空のクリスマス〜スカイ・イルミネーション2008〜」や、東京ミッドタウン キャノピー・スクエアで開催中の日仏交流150周年記念イベント「フェスティバル・フランス・グラムール」にも体験ブースをオープンする。

　そのほか、HMV新宿SOUTH店／渋谷店／銀座居インズ店では、HTC製の「Touch Diamond」でフランスの最新音楽を視聴できる「French Touch HMV×Windows Mobile〜Listen an Touch Windows Mobile〜」を開催。さらに、期間中にWindows Mobile端末を購入した人向けのプレゼントキャンペーンも実施する。

●追い風に乗るWindows Mobile端末

　キャンペーンのオープニングイベントに登壇した、マイクロソフト執行役常務コンシューマー＆オンライン事業部 コンシューマー＆オンライン マーケティング 統括本部長の笹本裕氏は、「2008年は、2005年10月にウィルコムからシャープの『W-ZERO3』が登場して3周年となる年。現在では、日本のすべてのキャリアからWindows Mobile端末が販売され、メーカーもシャープだけでなく、HTC、東芝、富士通と4つに増え、対応アプリも300以上と充実した。この3年間でスマートフォンを巡る環境は大きく変わっており、マイクロソフトとしては新たな取り組みを行っていきたい」とあいさつした。

　2008年の秋冬モデルでは、ウィルコムから「WILLCOM 03」の新色ブラックトーンが発売されたほか、イー・モバイルから「Touch Diamond」（S21HT）、ソフトバンクモバイルから「Touch Diamond X04HT」「Touch Pro X05HT」、NTTドコモから「HT-01A」「HT-02A」が発表された。また来春には、KDDIが法人向けに「E03HT」を販売する予定だ。

　「今、スマートフォンを巡る環境が非常に熱くなっている。まず回線の速度が上がっており、スマートフォンでも快適に通信が行えるようになった。次にCPUなど端末の性能が上がっており、サービスも携帯電話向けのクローズなどものからオープンなモバイルインターネットへの接続が増えた。通信料金も定額制が定着し、まさにスマートフォンに取っては追い風の状態だ」（笹本氏）

　スマートフォンの普及で拡大するのが、ユーザーやパートナー（開発メーカーと採用キャリア）のニーズだ。笹本氏は、「ユーザーにとってはネットを介したさまざまなデータのやり取りが増えるため、セキュリティ面が今まで以上に重要になってくる。またパートナーにとっては、Windows Mobileを使った製品や対応アプリ、対応サービスなどエコシステムの充実が求められる。我々はこの2つに力を入れて、ユーザーとパートナーのニーズに応えていきたい」と話した。

　イベントには、Windows Mobileパートナーの代表としてHTC Nippon代表取締役社長のデビット・コウ氏も出席。マイクロソフトとは10年以上にわたるパートナーシップを築いていることを強調し、「我々は、Windows CEのころから過去11年間、数々の新機能をマイクロソフトのプラットフォームを使って実現してきた。新しいWindows Mobileが登場するたびに、対応する製品を最初にリリースし、マイクロソフトとの協力によりWiMAX対応のスマートフォンを発表するなど、最先端の技術を提供している」と、その強い結びつきをアピールした。

　HTCは日本においてこの2年、ドコモ、ソフトバンクモバイル、イー・モバイル向けに15機種をリリース。最新の「Touch Diamond」「Touch Pro」では、同じハードウェアを違ったキャリアに供給することでユーザーがニーズに合わせてキャリアを選ぶこともできるようになった。

　「マイクロソフトと各キャリアのご協力のもと、HTCは日本で成功を収めることができた。我々のイノべーションを通じて、多くのユーザーに利益を提供できたと考えている。今後も、グローバルな製品を数多く日本で成功させたい」（コウ氏）

●1500万人にアプローチするMSの新キャンペーン

　続いて、マイクロソフト コンシューマー＆オンライン マーケティング 統括本部 モバイルコミュニケーション本部本部長の越川慎司氏が、Windows Mobileの普及を目指す新たな施策について説明した。

　越川氏はWindows Mobileのさらなる普及には3つの柱が重要だと述べ、「1つ目は、HTC製品のような革新的なハードウェアの充実、2つ目はWindows Mobileの価値を法人だけでなくコンシューマー向けにも広めたい。そして3つ目が、これまでにないユーザー体験の創出だ」と、取り組のポイントを挙げた。

　ハードウェアについては、先述のようにTouch DiamondとTouch Proが複数のキャリアから発売される。また、ウィルコムのWILLCOM 03には新色が追加された。コンシューマーへの価値訴求は、都内各所にタッチ＆トライコーナーを設置するほか、対応アプリも100タイトル以上の追加を目指す。特に、六本木ヒルズで行う“天空のクリスマス〜スカイ・イルミネーション2008〜”での展示端末には、会場のイルミネーションと連動するスペシャルコンテンツをインストールしたWindowsケータイを用意。オリジナルのアバターを作成でき、さらにタッチ操作でクリスマスにふさわしいイルミネーションを楽しめるという。

　また新しいユーザー体験の創出を目指して行うのが、マイクロソフトのオンラインサービスであるWindows LiveフォトギャラリーとSkyDrive（Webストレージ）を活用する「フォトシェアリング」の提供だ。年末をめどに、Touch Diamond向けにリリースするソフトで、オンライン上の写真や動画をスマートフォンから簡単に管理・共有できるという。また、ソフトや対応ソリューションの開発者に対するサポートを一層手厚くするため、Windows Mobileの開発者向けコミュニティを発足させることも明らかにした。

　「昨年も同様のキャンペーンを行い、1000万人にリーチした。今年はさらに500万人、合計1500万人のWindows Mobileに興味を持っている潜在顧客にアプローチしたい。目指すは、我々だけでなくスマートフォン全体の市場拡大だ」（越川氏）

　「我々はこの春、米国にあったWindows Mobileの開発部隊の多くを調布技術センターへ移した。『フォトシェアリング』も、この移転による成果の1つだ。日本の各キャリア向けローカライズも調布を拠点に行うことになるが、我々とメーカー、キャリアによる作業分担もより一層効率的になるだろう」（越川氏）

●“タッチ、タッチタッチ”で「スマートフォン使い隊」

　マイクロソフトは「Touch！Windows Mobile」と銘打ったキャンペーンをもじって、イベント会場にはスマートフォンを広めるべくザ・たっちと優木まおみさんが結成した「スマートフォン使い隊」が登場。“タッチ、タッチタッチ”を連呼しながらスマートフォンの魅力をアピールした。

　優木まおみさんは「“スマートフォン”という名前を聞いたことはあったんですが、どんなものかは知りませんでした。今回説明を聞いて、PCみたいに使えるケータイということが分かりました」とコメント。普段からPCを持ち歩いて資料DVDを見たりネット検索をしているといい、「ネット検索とかデータ作成とかはスマートフォンでできちゃいますね。あと、Word形式の台本がメールで送られてくることもあるので、Windows Mobileだと便利だと思います」と興味津々の様子だった。

　“僕がたっち・ダイヤモンドです”“私はたっち・プロです”と自己紹介したザ・たっちの2人は、「タッチつながりだけで呼んでいただきまして、本当にありがとうございます」と前置きした上で、「一度使ってみようと思って、家電量販店に行ったんですが、そのころはサイズが大きいイメージでした。今回、Touch Diamondを使わせてもらったんですが、今はすごく小さくなってて驚きました。タッチ操作もできるし〜」と感想を述べたが、「僕らが“タッチ、タッチ”と言うと、なんか（無理に）うまいこと言ってるみたいでアレですね」と、思わぬタッチ効果に困惑する一幕も。

　ザ・たっちも、収録先や営業先などでさまざまな資料を見たくなるそうで、ケータイよりPC的な使い方ができるWindows Mobileに大きな関心を持ったようだ。「特に僕らは、年々待ち時間が延びてて、最近じゃ本当に待ち時間が長いんですよ。なぜか分からないけど。でもこれなら音楽聴いたり、動画を見たり、ネットを使ったりいろいろできますね」と、その魅力を語った。

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