ミスタードーナツを運営するダスキンは、１１月１日から主力商品のサイズを一回り小さくし、価格を引き下げる。消費が低迷する中、商品単価を下げることで、消費者が購入しやすくする。
対象はドーナツやパイなど１０種類で、価格を各４２−１０円引き下げる。一方で大きさは、１個当たりドーナツが約３−７グラム分、パイは約２０−２５グラム分小さくなる。改定と同時に低価格のドーナツなど新商品８種類も発売する。
商品の平均単価は１２５円から１１９円に下がるという。サイズ変更に伴い、１グラム当たりの価格では実質値上げになる商品もある。
株価低迷や企業業績の悪化で、消費者心理は急速に冷え込んでおり、「お手ごろ価格」をアピールすることで、消費者のつなぎ留めを狙う。