「脱・メタボリック症候群」の風潮に反し、高カロリーで、ボリュームを売り物にした「メガサイズ」の食品が若い男性に人気だ。コンビニエンスストアや外食業界は競って、商品を投入している。
メガハンバーグ弁当（ファミリーマート、１１８４キロカロリー）
メガマック（日本マクドナルド、７５４キロカロリー）
メガ牛丼（写真右、すき家、１２８６キロカロリー）
縦約１１センチ、横約１８センチのハンバーグが容器の半分を覆う、ファミリーマートの「メガハンバーグ弁当」。スポンジケーキなど３層の土台に、ピンポン球大のチョコムースとプリンが乗るセブン—イレブン・ジャパンの「がっつりプリン＆チョコパフェ」。通常の１．５倍あるローソンのおでん「ビッグつくね串」……。
コンビニでは、メガ商品の存在感が増している。メガをうたう弁当は１食で、１日に摂取すべきカロリーの半分程度を賄うボリュームだ。
火付け役は、日本マクドナルドが１月から発売した「メガマック」。ハンバーグを４枚挟んだ２段重ねで、期間限定販売ながら約２０００万食を売る大ヒットとなった。
同社の中心客は１０代後半〜３０代の男性。ここ数年は女性受けを狙った商品開発を優先してきたが、改めて若い男性に訴える商品を検討。米国や中国で販売されていた「メガマック」に目をつけた。
「メガ」ブームの背景について、電通消費者研究センターの渡辺磨由子チーフプランナーは、「健康志向から、たまには自分を解放したいという欲求がある」と指摘する。
ファミリーマートの調査では、通常サイズの弁当を買う客の約７割はフライドチキンや肉まんなどを併せて購入していた。「メガ需要は潜在的にあったようだ」（同社広報）。肉の量を並盛りの３倍にしたゼンショーの牛丼チェーン「すき家」の「メガ牛丼」は、注文が予想の約２倍で推移しているという。