子ども服売り場は、開店と同時に福袋を買い求める客で埋めつくされた＝２日午前、東京・日本橋の高島屋で、恒成利幸撮影
初売りやバーゲンを目当てに店の前で長い行列ができた＝２日午前、名古屋市・栄で、古沢孝樹撮影
買い物客で混雑する婦人服の福袋売り場＝２日午前、大阪市北区の阪神百貨店で、関口聡撮影
元旦の初売りに、大勢の人たちが詰めかけた＝１日午後、福岡市博多区の井筒屋で、吉本美奈子撮影
開店時に１万２０００人が並んだ高島屋日本橋店（東京）の一番乗りは、大みそかの午後６時に並んだ埼玉県三郷市の会社員、加藤進さん（３９）。目当てのブランド子ども服の福袋を九つほど手にし、「とにかく安い」と満足そうだった。
２万１０００人が並んだ西武百貨店池袋店（東京）、１万７０００人が並んだそごう横浜店はいずれも予定より１５〜３０分早く開店し、２日の売上高はそれぞれ前年比５〜１０％増に。閉店時間を前年の午後６時から８時に繰り下げた松坂屋名古屋本店は５０％増の約１１億円となり、大丸梅田店（大阪）も５％増の８億円弱と、１日の売上高の過去最高になった。
各店は、「福袋でも、欲しいものしかいらない」という客の要望にこたえ、洋服のデザインや食材の中身がわかる福袋を増やし、人気を集めた。三越日本橋店（東京）は、１万５００円の福袋２６００個の整理券を、午後２時半には配り終えた。