2004年05月06日(木) 19時33分

テレビCMで流れるURL、半数は「覚えていない」〜Webドメインマーケティング調査（impress Watch）

　Webドメインマーケティング事務局は30日、テレビCMとインターネット利用に関するアンケートの調査結果を公表した。調査によれば、テレビCMでURLを見たことや聞いたことがあると答えた人は全体の約60％を占めたものの、そのうち「URLを覚えている」と答えた人は50％を下回る結果となった。

　今回の調査は、5,000人の対象者から事前調査で「テレビCMでURLを見たこと、聞いたことがある」と答えた515人を選び、テレビCMとインターネット利用に関する調査を行なったもの。

　事前調査の設問では、「テレビCMでURLを見たこと、聞いたことがある」と答えた人が5,000人中3,012人と約60％に達している。しかし、「テレビCMのURLをいくつ覚えているか」という設問に対しては、「覚えていない」と答えた人が全体の53.2％となり、テレビCMでURLを視聴者に覚えてもらうことの困難さを示す結果となった。

　テレビCMでURLを覚えた企業としては、アコム（acom.jp）と答えた人が24.6％ともっとも多く、2位はトヨタ（toyota.co.jp）の8.9％、3位はプロミス（2634.jp）の6.3％という結果となった。

　URLを覚えた理由としては、「よく目にするテレビCMだったから」が52.7％、「わかりやすく覚えやすいURLだったから」が46.1％、「語呂がよく覚えやすいドメインだったから」が44.8％となった。また、詳しい理由としては「URLが歌になっているのですぐ覚えた」といった回答が多く挙げられた。

　Webドメインマーケティング事務局では、テレビCMからWebサイトへのアクセスを集めるには「アドレスを覚える苦労をユーザーにさせない」ことが必要で、テレビCMではより覚えやすいドメイン名を使うなどの配慮や、耳に残る音や歌でURLを覚えてもらうといった工夫が重要であるとしている。

関連情報

■URL

　 ニュースリリース

　 http://webdomainmarketing.jp/research/

（ 三柳英樹 ）

2004/05/06 15:18（impress Watch）

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20040506-00000014-imp-sci