2004年01月09日(金) 00時00分

キリンの挑戦、ビール・発泡酒がオープン価格に！来年から導入、価格競争からの抜け出し図る（ZAKZAK）

　キリンビールは、ビールと発泡酒で初めて、希望小売価格を設定しない「オープン価格」制度を２００５年から導入すると発表した。卸売業者に支払う販売奨励金も大幅に縮小する。

　希望価格との差を強調したり、奨励金を前提に採算割れで安売りするといった不透明な商慣行に歯止めをかける。ビール・発泡酒市場は頭打ち傾向が続いており、メーカー、流通双方の体力を低下させる価格競争から抜け出す考えだ。

　ビールの希望小売価格は３５０ミリリットル缶で２１８円、発泡酒は１４５円が主力だが、この設定をやめる。奨励金は販売数量に応じて支払うのをやめ、物流などの効率化に応じたものに一本化。ただ特売を行う小売店への協賛金は一定範囲内で残す方針。

　酒類業界ではオープン価格は輸入ワインなど一部だけで、他社は「影響は大きい。研究して必要があれば柔軟に対処したい」（柳謙三サントリー常務）などとしている。

　キリンはこの日、２００６年１２月期までの中期経営計画を発表。成長が続く発泡酒や低アルコール飲料などで新商品を投入し、０６年１２月期に、連結売上高を０３年１２月期から約１５％増の１兆８６００億円に、連結営業利益率を７％まで引き上げるとした。

ZAKZAK 2004/01/09

http://www.zakzak.co.jp/society/top/t-2004_01/1t2004010928.html